当前中国消费结构正在发生变化，消费主体逐渐切换成z时代（主要指1995-2019出生的人），目前该群体达到2.6亿人。Z时代新消费群体青睐什么样的产品？产品美学又将会有什么变化？近日，由墅城会与MO现代风家居联合主办的新一期「爱造物 智能制造 · 美学私享会」在深圳龙岗茶博城隆重举行。
B-Team Design蜜蜂组设计集团创始人杨福权（左）爱造物首席运营官上官中华（中）MO现代风家居董事长詹勇江（右）
B-Team Design蜜蜂组设计集团创始人杨福权、黄志达设计顾问（香港）有限公司设计合伙人杨健、DMD深圳大木建筑设计事务所创始人朱文力、深圳市凡高设计事务所 创始人/首席设计师范淼、墅研社设计管理顾问（深圳）有限公司创始人唐运中、 深圳瑞和设计研究院 设计总监张伟祥、蓝调装饰设计（深圳）合伙人/设计总监高万军、中国建筑科学研究院深圳设计院院长助理上官君铖、深圳市艺加意设计顾问有限公司创始人陈清华、文現设计工作室设计总监文現、独立设计师果果、深圳市朴思空间设计有限公司创始人李德全、深圳市盒子创意空间设计有限公司创始人张书禹、深圳市创意东方装饰设计工程有限公司创意总监罗利等一众大湾区知名设计师与MO现代风家居董事长詹勇江、爱造物首席运营官上官中华等企业代表就Z时代产品美学展开热烈对话，探索Z时代生活方式的设计表达。
探·漫奢生活
探·数字化设计
当天的活动，以众嘉宾探访深圳市现代风家居文化有限公司——爱造物线下体验空间拉开序幕。爱造物融合当代设计语言，应用多种材质、各类传统和现代工艺，更有使用独有的数字化智能生产技术并结合全数字化设计带来的新品类，通过共创供应链的方式，达成产品最优化，受到了众嘉宾的连连称赞。
爱造物负责人介绍，我们尝试突破传统产品开发时单一风格的套系思路，是为了满足代际转换而来的Z时代新消费群体；我们设计和推出长尾化多元设计风格多种材质工艺混搭的个性产品，最大限度覆盖和满足Z时代消费群体对于个性的追求和对自我的宣誓。
深圳市现代风家居文化有限公司董事长詹勇江在活动伊始中介绍：我们聚焦当下新消费主力群体的多元需求，在产品开发过程中融入他们的美学观和生活观；我们希望以美学的视角，参数化设计，机器人制造，彰显雕塑感的多种材质工艺混搭，为消费者提供可负担的具有美学价值的产品。
论·产品美学
设计师是产品的灵魂。在B-Team Design蜜蜂组设计集团创始人杨福权的主持下，众设计师畅所欲言，金句连连，一场高潮迭起产品设计美学私享会随之而来。
B-Team Design蜜蜂组设计集团创始人 杨福权
杨福权：如何把产品做好，我认为需要两个聚焦，一个是聚焦到参数化的重视，也就是效率的重视。家具产品是更新速度较快的产品，想要在行业的浪潮中不被冲垮还是需要有特色、品质够好、够新颖的产品，让消费者留下深刻印象。那么如何更有效率的设计出好的家具产品？参数化设计就是答案，它能够提高设计和生产效率、减少出错率和信息可视化。在产品美学方面，我认为未来要把东方的中式的做到世界第一。
第二个是要聚焦到品牌IP或者设计师IP的打造上。机器人、 软件始终不能代替思想，因此设计师只有充实自己的阅历和知识才是硬道理。 同时我们还要学会运营和借助社交媒体的力量，把品牌和自己的知名度打出去。特别是在疫情之下，在竞争压力非常大的情况，我们就会深刻明白IP是一个多么好的东西。
墅研社设计管理顾问（深圳）有限公司 创始人 唐运中
唐运中：未来，家具会越来越偏于中式，特别是50岁以后的人对家居的选择会越来于偏于中式。但是我们也观察到，年轻一代对我们的新中式产品也越来越感兴趣，中华传统美学在年轻一代身上可以说是复兴了，所以我们现在可以看到新国潮的涌现，个性、潮流、科技感也比比皆是。同时，我认为木质材料将会更受欢迎，木质材料作为天然的材料，也是最富有人情味和温度的一种材料。
深圳市艺加意设计顾问有限公司 创始人 陈清华
陈清华：现代的年轻人，更看重品牌溢价。一直以来，我们有在做私宅的生意，我们就想在商场里面开店，在里面做我们的家具，但是我们不会量化，因为我们计划等品牌打响之后，利用品牌溢价去做更多原创，比如家居用品，杯子、碗碟等等。
其实中国从不缺好的设计和好的产品，缺的是品牌思维和品牌溢价，我们应该探索一条从好产品到好品牌的道路。一个好的品牌就是一个IP，当然不管你的品牌有多强大，我们最终还是要回到产品本身。
蓝调装饰设计（深圳）合伙人/设计总监 高万军
高万军：产品风格的需求会越来越淡化 ，我们看到的更多的将是多种风格的融合，比如中式的元素，也有欧式的造型，以及它的色彩搭配也是复杂的。我认为把产品做成美就是一个好的风格。我认为未来的风格是会越来越人性化的，比如做一把小孩的椅子，小孩喜欢什么颜色，什么样的尺寸和高度对他来说更舒适。包括材料方面，我认为自然的就是最好的，因为自然其实最贴近生活，更容易展现最原始状态的美，高级的感觉不一定需要奢侈的材料呈现。
其实现在我们年轻一代的客户审美水平也越来越高了，我们也必须要不断提升我们的审美能力、专业能力，才能引导客户往一个更高层次的设计方向走。
中国建筑科学研究院深圳设计院 院长助理 上官君铖
上官君铖：我觉得设计师需要将我们的专业技能和科技结合去创造一个更完美、更生态、更有竞争力的产品。同时，我认为越来越多的东方美学会融入到产品美学设计中。老祖宗已经给我们留下了很多珍贵、美好的东西，我们把中国的东西做到极致就已经很好了，比如说园林就是一种极致的美学，当然我们也需要有一些创新，不断创新创造，才有更符合当代人需求的产品。
深圳市创意东方装饰设计工程有限公司创意总监 罗利
罗利：这里我谈一下机器人，现在机器人是否可以取代人工，是否可以做设计图纸？是否有自己的意志？首先我们需要肯定一点的是，这是一个进步，因为可以帮助我们很多，比如可以帮助我们施工等。如今设计师都是20出头的，工地基本没什么人了。但是机器人永远不会替代设计师，因为设计师是对房屋内部环境的再创造，对空间的光暗、照明、布局处理等进行规划设计的人，这是需要创意的，需要人性化地满足户主的需求，才能够创造出好的室内设计作品。
现在，我们碰到的业主很多都是8090后，他们对家具设计的需求是个性化的，千篇一律的产品对他们来说没有吸引力。
深圳市凡高设计事务所 创始人/首席设计师 范淼
范淼：设计其实还是一个朝阳产业，依旧很有发展前景。设计师需要深深地热爱这个行业，尽管有很多辛苦，但也有很多快乐，“痛并快乐着”。其实，我觉得设计师真的是用毕生的经历打造一个好的作品或是好的产品。产品美学我认为设计的基本思维还是受传统美学观念的影响，如多功能及对细节的关注等倾向。
另外一点就是好的产品，它需要好的供应商来匹配，寻找到合适的产品供应商就是在选品后至关重要的一步。比如我们设计师如果没有好的供应商，就没办法提供与你设计匹配的精细度，在这样的情况下要诞生一个好的作品简直是无稽之谈。
DMD深圳大木建筑设计事务所 创始人 朱文力
朱文力：设计既要实用也要脑洞大开，其实是非常挑战设计师的。花一定的时间去旅行去学习，这是对我们自身的投资，其实人生也是一样的，最大的投资是什么？是自己。现在我们也意识到客户的欣赏水平都提高了，如果我们设计师自身的水平没提高，你能搞定他吗？肯定搞不定。好比一个产品，如果客户能看透三层，设计师就一定要看透至少五层，你才能搞定这个客户。
我们设计师要建立设计师的品牌，只有建立自己的品牌，你在客户那里才有权威。产品不一定要刻意去匹配当下的潮流，看看那些大师们留下的作品，我们也许能知道何为经典。
深圳瑞和设计研究院 设计总监 张伟祥
张伟祥：我觉得做产品需要找准定位，把受众目标的产品作为你的主流产品，融入你的创意、特别的形态等等到这个产品里去，创造这个产品的独特性。比如我的主流是汽车，我们就找准这个价格位置，在同等价格里好好构造出自己的产品IP。所以未来产品美学走向是怎么样的，还是要取决于你的受众群体的偏好。比如他们是很特殊的群体，对禅十分感兴趣，那我们就要打造出禅意的作品。所以要做好产品，首先要读懂人。
文現设计工作室 设计总监 文現
文 現：我认为中式是未来的一个趋势，在我们国家综合国力不断提升的背景下，我们的文化自信也会越来越强。越来越多中式设计、展现东方美学的事物出现在大众的视野里，比如今年的春晚也有这方面的节目，《只此青绿》就受到了观众们的喜爱。但中式设计并不是说生搬硬套把中式家具拼凑就可以了，而是要将现代元素和传统元素结合在一起，呈现出一种意境和美，这需要我们这个行业有才能有审美的设计师，一起努力打造新时代中式设计美学。在产品方面呢，我希望能打造出更多有中式韵味和文化底蕴的产品，让我们年轻一代去感受、去传承。
深圳市朴思空间设计有限公司创始人 李德全
李德全：Z世代其实面对的是一群年轻人，他们是个性化的一代，他们对美的追求也是非常多元化的，对个性化的追求也让这个群体变得难以捉摸，我们没办法用单一的标签来定义他们。所以对他们来说，不仅仅是要提供好的、美的产品，还要创造适配他们的产品。但其实其中也是有规律可循的，比如年轻一代喜欢的产品特征可以归纳为创新的、多元的、精致时尚的、便捷的等等。
结语：根据尼尔森发布的《2021Z世代消费洞察报告》显示，Z世代消费个性鲜明、求新求变、为颜打call、审美多元，高颜值的产品更符合他们的偏好。对此，品牌和设计师要讨好这群年轻人，首先要用心读懂他们。当然即使有规律可循也并不能懈怠，毕竟，Z世代无法被统一定义，某一圈层的画像也不能一劳永逸地使用，所有人和设计都要与时俱进。
下期再会！
